Couvrir sa communication

Connaître les éléments de base de la communication visuelle

• Acquérir les notions essentielles d’une bonne communication visuelle
• Qu’est-ce que le regard ? Qu’est-ce qu’une image ?
• Introduction à l’analyse d’une image : le signe, la signification, l’apport de la sémiologie
• Savoir hiérarchiser les visuels et établir les priorités en fonction de son positionnement
• Cas pratique : analyse des messages véhiculés ; Quel message a-t-on voulu faire passer, quel message est réellement passé ?
• Comment faire fonctionner le couple image et mot ?
• Les règles d’une bonne cohérence entre images et mots
• Exemples d’accroches, slogans et signatures

Réussir l’élaboration du cahier des charges

• Élaborer un cahier des charges précis et pertinent pour soi et pour le prestataire
• Les questions existentielles : comment rédiger un bon brief ?
• L’importance de la plate-forme de marque
• Le brief comme un outil de rigueur et de séduction
• Qui fait quoi dans une agence de communication ?
• Cas pratique : élaborer un brief

Evaluer le résultat et la qualité graphique

• Le vocabulaire graphique
• Les principaux logiciels graphiques
• La typographie : maîtriser les règles de base
• La mise en page : le sens de lecture, le parcours visuel internet
• La psychologie des formes et des couleurs
• La chaîne graphique : comprendre les procédures et les termes techniques
• Évaluer un visuel
• Comment évaluer la qualité graphique des documents et leur conformité avec le cahier des charges ?
• Rendre une analyse critique sur le travail réalisé grâce à une réflexion structurée sur les points essentiels à évaluer
• Ne pas démotiver le créatif et décourager sa créativité : quels arguments utiliser pour avancer dans le bon sens ?
• Savoir recadrer le travail de l’agence de communication
• Sélectionner la piste créative la plus pertinente
• Cas pratique : évaluer un support de communication visuelle
• Cas pratique : argumenter pour faire adhérer en interne
• Tendances de la création visuelle: Appréhender les courants et tendances en communication graphique on et off-line (symbolique, couleurs, typo, charte graphique)

Analyse et conception

• Conceptualiser son logo
• Connaître les astuces pour une carte de visite réussie
• Réussir son flyer
• Gérer la masse d’information d’un catalogue