Faire le Buzz

Les médias

• L’avènement du consomm’acteur
• Les médias traditionnels remis en cause
• L’émergence de nouveaux médias dans le mix média
• Le nouveau profil du consomm’acteur

Buzz et marketing viral : enjeux

• Du bouche à oreille au marketing viral : les principes clés.
• La métamorphose du consommateur en consomm’acteur et influenceur.
• Repenser sa communication : les atouts du buzz.

Les différents types de campagne de buzz marketing

• Cartographie des techniques selon l’objectif recherché : notoriété, trafic, image, fidélisation…
• Panorama des techniques actuelles : jeux concours, vidéos, teasing, mécaniques participatives, communautaires, Street et guérilla marketing.
• Prospective sur les futures techniques de marketing viral :jeux en 3D, mondes virtuels et opérations immersives.

Buzz et marketing viral multimédia

• Le média Internet comme canal de teasing et de propagation.
• Le mobile marketing dans les opérations plurimédia.
• Création de buzz sur les réseaux et via les blogs.

Réussir une campagne de buzz et marketing viral

• Choix du meilleur concept adapté à son contexte et ses objectifs.
• Choix de la technique appropriée à sa marque, son produit et à ses cibles.
• Le plan de campagne alternatif et multicanal.
• Étapes et planning d’une opération de marketing viral.
• De l’idée à la mise en pratique : budget, contraintes, mise en œuvre.

Anticiper et réagir face au « Bad Buzz »

• Les risques liés au buzz et marketing viral : anticiper plutôt que subir.
• Face aux dérapages : bons réflexes à préférer.

Transformer vos clients en fan

• Créer des ambassadeurs de marque, Facebook & Twitter
• Créer votre propre communauté/blog de marque
• L’art du community management

Buzz et marketing viral : les facteurs clés de succès

• La visibilité de l’opération : partenariats, parrainages, sites de partage vidéos, sites spécialisés.
• L’appui des influenceurs.
• L’analyse des retombées.
• Les 5 comportements gagnants.